首先，互聯網環境的變化是加速的，技術和營銷都在不斷升級，所以，比如說過去做一個網站5年可以不用更新換代，現在3年不用換代，明年開始每年可能都要更新，就像女孩子換衣服，每年都有新款式（大企業網站已經做到了）；再比如百度的廣告系統，以前就是簡單的調價，價高者排名好，叫競價排名系統；現在呢？帳戶要省錢且有效果，帳戶調整優化已經成了一個課題；還包括阿里巴巴，以前開一個戶就有單，現在呢？必須專業打理才能產出！這一切的變化，在未來3年會越來越快。

 

其次，是企業自身以及競爭對手的變化，你的企業是否每天都在思考怎么創新，怎么推廣？如果競爭對手也在思考，這就是市場競爭的加劇，所以，未來3年，同行企業間的競爭環境變化也會加速。

 

第三，用戶需求在變化，你的客戶以前不上網，現在開始在網上找東西了；用戶以前不懂怎么區分網絡信息真偽，現在大家懂了，所以，過去是信息從無到有，現在呢？光有不行，信息必須經過策劃，只有經過策劃的信息才能把用戶引導到你想要的結果上。

以上三點，網絡環境的變化、競爭環境的變化、用戶行為的變化，都可能給了你一個答案就是為什么過去的網絡營銷有效，而現在差很多，未來3年，你如何應對變化？

 

企業參與深度決定落地效果

未來3年，或者說更久，企業參與到網絡營銷運營過程中是必須要干的一件事，即便是外包，也要參與，而且要深度參與，不參與就是等死。

剛才說了變化在加速，如果環境變化很慢，你不參與甚至簡單參與都可能有一個結果。但是，當環境變化加速后，如果你不參與，沒人能夠那么及時的針對變化作出反應，并付諸行動。尤其是，外包網絡公司巴不得你不變化，因為成本可控，一旦變化，成本就會提升。但是，你必須清醒，只有你參與進來，和外包公司一起努力，才能在一個周期內把網絡營銷調整優化到最佳狀態。所以，選擇一家愿意讓你參與進來，大家一起探討成長的合作伙伴非常必要。

未來3年，你還要當甩手掌柜嗎？

 

雙向溝通機制將成為選擇網絡公司的重要指標

首先，溝通不充分，網絡公司的執行團隊不了解客戶公司情況、產品特點、市場和客戶需求，機械化的創建發布信息，為了排名而排名，效果很難保障。如果每一家企業開始推廣之前，先和網絡執行團隊做一次培訓式的溝通，團隊推廣的目標感大為不同。其次，溝通不及時，前面提到的變化，由于沒有及時的溝通，導致工作效率低下，甚至最后作出的結果已經過時，時間和金錢花了，結果不理想。如果能夠搭建一個QQ討論組，項目組成員保持時時互動、討論的方式，那結果肯定會更好。最后是，溝通不持續，如果網絡公司沒有一個良好的管理機制和激勵機制，很難保證執行團隊與客戶進行長期持 續的良好溝通，很容易出現一開始出于新鮮感而激情溝通，后面激情淡化，溝通消失。 所以，未來3年，選擇一家愿意和你保持充分、緊密、持續溝通的伙伴是必要的，你覺得呢？

 

渠道為王轉為內容營銷為王

這一點非常關鍵。過去的網絡營銷策略是搶占渠道為主，而從今往后，渠道為王的時代已經過去。網絡渠道平臺給大家的機會是一樣的，關鍵是看你用什么內容去打。所以，為什么同樣的產品都做了網站，都使用百度付費系統，而有人在燒錢，有人在賺錢呢？原因很簡單，就是你百度投放的關鍵詞沒有深度分析，標題創意文案沒有深度策劃，帳戶質量度沒有深度優化，網站轉化率沒有深度設計，所呈現的內容沒有深度思考用戶需求和痛點，結果當然不好。再有，當你參展后，你的客戶如果對你有興趣同時有顧慮的時候，他會怎樣？百度搜索你的品牌，公司，搜索結果的信息內容有經過你的深度策劃和設計嗎？恐怕大部分就是一些B2B平臺隨意抓取的垃圾信息吧，這樣的結果能解除客戶疑慮嗎？過去幾年群發軟件制造了太多的垃圾信息，搜索引擎也快瘋了。

所以，深度的內容營銷是未來制勝的基礎，沒有好的內容就不要在想傳播了，

都是浪費推廣費用。

 

問答口碑與社交媒體成為搜索結果主流

首先，當我們對一個東西不確定，不了解，不相信，不放心的時候，我們會怎么辦？搜索一下，對吧！此時，你希望看到的搜索結果是什么？是第三方網友客觀的評價，還是商家老王賣瓜呢？再或者根本就看不到任何對你有幫助的信息呢？我們通過網絡購物的時候，用戶評價和銷售對我們的購物影響是怎樣的，我想每一個人可能很關注這些吧。但是，你知道購物網站有多少銷量和評價是花錢刷單完成的？有多少百度知道問答是人為策劃并有計劃性的傳播的？是的，當你還不是一個大眾化，響當當的品牌的時候，真正對你有利的用戶口碑如何產生？這個問題恐怕是你不得不面對并急需行動解決的。

 

快傳播模式取代慢積累推廣

為什么要快？因為上邊提到了變化，環境變化加速了，那么留給我們發揮的時間也就被縮短了。過去，我們的理念是慢積累，每天積累一點一點，因為當時很少有人能夠堅持沉淀信息。如果你能夠堅持1年，2年那么你沉淀的信息量也會很大。但是現在，環境變了，而且是快速變化，搜索引擎每隔幾個月可能都會調整一些排序規則。所以，慢積累不再奏效，未來，你必須把策略調整為快傳播，過去要用1年才能發完的信息量，現在需要1個月內完成；過去沒有微信，現在你有機會通過微信把你的品牌一天內讓數萬人知道；過去網絡推廣基本都是按年簽約的，未來，一年可能太久了，你需要按月來操作。無論你是否覺得這樣很麻煩，你都不得不面對這個趨勢！舉例，京東，小米，淘寶，他們的推廣會是一年到頭都一樣的嗎？是不是每個月，甚至每周可能都不同，雖然我們不是那么大的企業，但是他們做事的一些思想是我們必須借鑒的。

當有一天你突然發現你多了一個競爭對手，那他一定是采用了快速引爆的方式。