可是凡事講條件，就會變得復雜了，與我們不斷追求的簡單背道而馳。但遺憾的是，現實就是這樣，所以當我們尋求一個解決方案的時候，還是把相關基礎和條件考慮充足一點再下手。

 

 

 

以上觀點，都是網絡營銷中的基礎共識。但是在落地執行的時候，要獲得好的效果，其實都是有條件的。如果忽視了這些知識點的前提條件，可能會導致執行效果不佳。那么它們的前提條件究竟是什么呢?

 

 

針對“關鍵詞越多越好”，如果是去投放競價排名廣告，條件是“有人搜、有人點擊的關鍵詞”越多越好。

 

如果你的賬戶后臺上線了海量長尾關鍵詞，但很多詞沒帶來任何點擊，那么這將會拖垮你的賬戶整體質量得分，導致廣告效果下降、成本上升。所以，對競價排名來說，關鍵詞質量勝過數量。

 

那么很多人會疑問免費的SEO是否也要考慮呢？比如有的公司為了優化更多關鍵詞，在官網副導航位置策劃了很多分類目錄。這種思路原本是正確的，因為分類目錄關鍵詞頁面的排名權重在整站中是比較高的。但接下來問題就來了：

 

你打開這些分類目錄頁面，很多僅僅只有一兩個產品，甚至空白，沒有任何產品填充。這些幾乎空白的目錄頁就造成了在搜索引擎看來，屬于高復制、低質量網頁，沒有收錄興趣，更談不上排名。

 

         還有一些網站干脆將不同分類目錄關鍵詞鏈接到同一個網址下，本質是想將同義詞、近義詞也優化到，結果這種行為直接導致網站被搜索引擎降權處罰。

 

實際上，對于SEO來說，關鍵詞越多越好的前提，是你能確保為每個關鍵詞頁面寫出差異化的文字內容。所以我們經常說，SEO最大的瓶頸在于內容，因為你得想方設法為海量關鍵詞分別做出差異很大的、用戶體驗還不錯的網頁內容。

 

 

         如今網民的上網去向多元化，加上一會手機、一會電腦，跨屏獲取信息，網絡推廣渠道需要全網布局，才能捕獲那些分散各處的用戶。但是我們在忙于布局“全網營銷”的時候，請注意一個重要的前提，就是“階段性聚焦”。為什么這樣說呢？

 

因為大部分中小企業的現實情況是：網絡營銷人力資源匱乏，資金拮據，經驗有限。而反觀網絡營銷的每個重要渠道，比如電商平臺、搜索引擎、社交網絡，其中每一個渠道要做好，做出訂單效果，都需要人力全情投入。

 

           雖然我們有系統的知識，但在落地執行的時候，最好根據自己的實際情況，選擇階段重點，在這一階段，哪些渠道需要聚焦突破，哪些渠道占位即可。如果忽視自身資源情況，一來就大干快上天天投入“全網”，效果并不好，因為每個渠道都做不透。從這個角度看，推廣的崗位設置也要依照渠道進行分工，做搜索的，就不要分心去做電商平臺。

 

 

          大家有沒有發現，微信里有一個有趣的現象，就是經常有人通過群發來清理通訊錄，其實清粉有一個后果就是掉粉。為什么呢?很簡單，如今每個人都有清粉需求，但清誰好呢?一個人要是默默地在通訊錄里待著，倒也罷了，這一群發清粉，冒出頭來，如同槍打出頭鳥，對方一看眼生，立馬干掉。

 

          我們說利用社交網絡做營銷要保持活躍，經常發言、點贊、評論，因為你的每一次互動，都如同一次廣告的展現，給人留下印象。但如果你互動產生的內容對目標客戶來說意義不大甚至廢話居多，那么積極互動帶來的后果其實是被屏蔽或刪除。所以，社交網絡要多做對客戶有價值的互動，而非盲目保持活躍。

 

現實推廣中，需要附加條件才能做好的營銷方式遠不只關鍵詞、推廣渠道、社交網絡這些。這里只是希望提醒大家尤其是網絡營銷的初學者注意，當你在網絡推廣中遇到困難，不妨試著從前提條件的角度去自查問題，或許就能找到答案。